Helfen strukturierte Daten in ChatGPT, Gemini und Copilot? Was Google, Microsoft und die Studien sagen.

Was strukturierte Daten sind

Es ist ein kurzer Codeblock in einer Seite, meist in einem Format namens JSON-LD. Er benennt, worum es auf der Seite geht, mit Wörtern aus einer gemeinsamen Liste auf schema.org. Eine Produktseite kann ihren Preis auszeichnen und ob das Produkt vorrätig ist. Eine Unternehmensseite kann Name, Adresse und Logo auszeichnen. Besucher sehen es nicht. Suchmaschinen lesen es.

Was Google sagt

In Googles Leitfaden zu KI-Funktionen heißt es: There's also no special schema.org structured data that you need to add. (Es gibt auch keine besonderen strukturierten Daten von schema.org, die Sie hinzufügen müssen.) (Google).

Google nutzt strukturierte Daten weiterhin in der ganzen Suche. Im Mai 2025 nannte es strukturierte Daten useful for sharing information about your content in a machine-readable way that our systems consider (nützlich, um Informationen über Ihre Inhalte maschinenlesbar zu teilen, auf eine Weise, die unsere Systeme berücksichtigen). Es fügte hinzu, dass alles in der Auszeichnung auch auf der Seite sichtbar sein sollte (Google).

Was Microsoft sagt

Microsoft ist zugewandter. Im Oktober 2025 schrieb sein Bing-Team: Schema is a type of code that helps search engines and AI systems understand your content. (Schema ist eine Art Code, der Suchmaschinen und KI-Systemen hilft, Ihre Inhalte zu verstehen.) Derselbe Beitrag warnte, dass nothing guarantees selection (nichts die Auswahl garantiert) (Microsoft).

Copilot antwortet aus der Suche von Bing, was Bing hilft, eine Seite zu lesen, kann also auch die Antworten von Copilot erreichen.

Was OpenAI sagt

OpenAI hat öffentlich wenig über strukturierte Daten in Webseiten gesagt. Für das Einkaufen in ChatGPT bittet es Shops, ihre Produktdetails in einem Produkt-Feed zu schicken, einer Datei, die sie direkt bei OpenAI einreichen (OpenAI).

Was die Studien herausgefunden haben

Seiten, die KI-Assistenten zitieren, tragen fast dreimal so oft JSON-LD wie Seiten, die sie nicht zitieren, fand Ahrefs. Das könnte heißen, dass der Code hilft. Es könnte auch heißen, dass gut geführte Websites strukturierte Daten ergänzen und gleichzeitig viele andere Dinge richtig machen.

Also führte Ahrefs einen saubereren Test durch, veröffentlicht im Mai 2026. Er verfolgte 1.885 Seiten, die zwischen August 2025 und März 2026 JSON-LD ergänzten, und verglich jede mit ähnlichen Seiten, die es nicht taten. Dreißig Tage später waren die Zitate in ChatGPT um 2,2 % gestiegen und in Google AI Mode um 2,4 %, beides zu wenig, um es vom Zufall zu unterscheiden. Die Zitate in AI Overviews fielen um 4,6 % stärker als bei den anderen Seiten. Beide Gruppen fielen ohnehin schon, und Ahrefs konnte diesen kleinen Abstand nicht dem Code zuschreiben (Ahrefs).

Der Test hat Grenzen, die Ahrefs nennt. Jede Seite darin wurde bereits oft von AI Overviews zitiert, er sagt also nichts über Seiten, die ein Assistent noch nicht gefunden hat. Außerdem warf er alle Arten strukturierter Daten zusammen.

Zwei kleinere Tests sahen sich an, was ein Assistent liest, wenn er eine Seite öffnet. In einem, von searchVIU und berichtet von Ahrefs, riefen ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini und Google AI Mode Seiten jeweils live ab. Alle fünf nahmen nur den Text, den ein Besucher sehen kann, und übersprangen das JSON-LD (Ahrefs).

Im anderen setzte Mark Williams-Cook die Adresse eines erfundenen Unternehmens nur in fehlerhaftes JSON-LD. ChatGPT und Perplexity gaben die Adresse trotzdem an. Da der Code ungültig war, schloss er, dass sie ihn als einfachen Text auf der Seite gelesen hatten (Search Engine Roundtable, Februar 2026).

Die beiden Tests sind uneins, ob der Code überhaupt gelesen wird. Keiner fand einen Assistenten, der ihn als ausgezeichnete Daten behandelte.

Was zu tun ist

1. Behalten Sie strukturierte Daten dort, wo Suchmaschinen sie nutzen: Produkte, Bewertungen, Veranstaltungen und die Angaben zu Ihrem Unternehmen. Google AI Mode antwortet aus der Suche von Google, Copilot aus der von Bing.
2. Schreiben Sie jeden Fakt auch in den sichtbaren Text: Preise, Öffnungszeiten, Adressen, Tarifnamen. Google bittet darum, und die Tests ergaben, dass Assistenten lesen, was ein Besucher sehen kann.
3. Wenn Sie online verkaufen, schicken Sie Produkt-Feeds an das Merchant Center von Google und an OpenAI für das Einkaufen in ChatGPT.
4. Erwarten Sie keine Zitate allein durch den Code. Klare Antworten, Belege und andere Websites, die Sie nennen, zählen mehr. GEO vs. SEO: was sich ändert.
5. Sehen Sie, was KI-Tools auf Ihrer Seite lesen können. Die kostenlose KI-Bereitschaftsprüfung sieht sich strukturierte Daten, Titel und Überschriften an und wie viel Ihres sichtbaren Textes bei KI-Tools ankommt.