GEO vs. SEO: was sich ändert, wenn ChatGPT und Google AI Mode die Frage beantworten.

Was gleich bleibt

Google gibt für seine KI-Antworten denselben Rat wie für die Suche. In seinem Leitfaden zu KI-Funktionen heißt es: There are no additional requirements to appear in AI Overviews or AI Mode, nor other special optimizations necessary. (Es gibt keine zusätzlichen Anforderungen, um in AI Overviews oder AI Mode zu erscheinen, und keine besonderen Optimierungen.) Im Mai 2025 schrieb John Mueller von Google, die Erfüllung der technischen Anforderungen von Google covers you for search generally, including AI formats (decke Sie für die Suche allgemein ab, KI-Formate eingeschlossen).

Microsoft sagt für Copilot und Bing weitgehend dasselbe. Im Oktober 2025 nannte sein Bing-Team die übliche SEO-Arbeit auch als Grundlage für KI-Antworten. Das heißt: Seiten, die eine Suchmaschine erreichen kann, klare Titel und Beschreibungen sowie Links von Ihren eigenen Seiten und von anderen Websites (Microsoft).

SEO zahlt sich also weiter aus. Ein Assistent kann nur eine Seite zitieren, die er finden und lesen kann. In Google AI Mode und in Copilot beginnt das Finden mit der Suche von Google oder Bing.

Was sich ändert

Sieben Dinge funktionieren anders, sobald ein Assistent die Antwort schreibt.

Eine Antwort statt einer Liste

Eine Ergebnisseite zeigt etwa 10 Links, und die Person wählt einen. Eine KI-Antwort nennt ein paar Marken, sagt warum, und die Person klickt vielleicht nie. Steht Ihre Marke nicht in der Antwort, gibt es keine zweite Seite, auf die man ausweichen kann.

Der Assistent führt eigene Suchen aus

Laut Google können AI Mode und AI Overviews Query Fan-out nutzen: issuing multiple related searches across subtopics and data sources (mehrere verwandte Suchen über Unterthemen und Datenquellen hinweg). Eine Seite kann also für eine Frage genutzt werden, für die sie nie geschrieben wurde, und bei der übergangen werden, für die sie geschrieben wurde.

Andere Assistenten suchen auf ihre eigene Art, und ihre Quellen weichen oft von denen Googles ab. In einer Ahrefs-Studie mit 15.000 Fragen im August 2025 standen etwa 8 % der Seiten, die ChatGPT, Gemini und Copilot zitierten, bei derselben Frage in Googles Top 10. Mehr als 80 % tauchten in Googles Ergebnissen für die Frage gar nicht auf. Perplexity kam Google am nächsten, mit 28,6 % (Ahrefs).

Jedes KI-Unternehmen schickt außerdem eigene Programme, um Seiten abzurufen. OAI-SearchBot von OpenAI zum Beispiel findet Seiten für die ChatGPT-Suche, und wer ihn sperrt, hält seine Website aus diesen Antworten heraus (OpenAI).

Belege und andere Websites zählen mehr

Der Begriff GEO stammt aus einer Studie von 2024 von Forschenden der Princeton University und des IIT Delhi. Seiten, die Statistiken, Zitate und genannte Quellen ergänzten, waren in den Antworten einer Test-KI-Suchmaschine um etwa 30 bis 40 % sichtbarer. Keywords hineinzustopfen half nicht (die GEO-Studie von 2024).

Was andere Websites über Sie sagen, zählt ebenfalls. In einer Ahrefs-Studie von 2025 mit 75.000 Marken war die Zahl der Websites, die eine Marke erwähnen, der Faktor, der am engsten damit zusammenhing, wie oft Googles AI Overviews sie nannten (Ahrefs). Ein Assistent, der Marken vergleichen soll, stützt sich auf Seiten, die sie vergleichen.

Die GEO-Studie testete Modelle von 2023, meist GPT-3.5, und ihre Ergebnisse schwankten je nach Thema. Lesen Sie die Zahlen als Richtung, nicht als Versprechen.

Die Antwort bewegt sich, also anders messen

Ein Suchergebnis bleibt von einem Tag zum nächsten stehen. Eine KI-Antwort vielleicht nicht. In einer im Januar 2026 veröffentlichten Studie von SparkToro gaben ChatGPT und Googles KI in weniger als einem von 100 Versuchen dieselbe Liste von Marken aus (SparkToro). Eine einzelne Position in einer Antwort sagt wenig.

Zählen Sie stattdessen, wie oft die Antworten Sie über viele Versuche hinweg nennen, was sie über Sie sagen und welche Quellen sie zitieren. Googles Search Console und die Bing Webmaster Tools melden inzwischen auch, wie oft Ihre Seiten in ihren KI-Antworten erscheinen. Was Googles Bericht zählt und was er auslässt.

Was zu tun ist

1. Behalten Sie die SEO-Grundlagen bei: Seiten, die laden, die Suchmaschinen erreichen können und die klar sagen, worum es geht.
2. Lassen Sie die Suchprogramme der KI-Unternehmen herein. Welche Sie zulassen und welche Sie sperren können.
3. Beantworten Sie die Frage weit oben in jedem Abschnitt, mit Zahlen, Zitaten und genannten Quellen. Wie Seiten zitiert werden.
4. Verdienen Sie sich Erwähnungen auf anderen Websites: Bewertungen, Fachpresse und Vergleichslisten. Warum KI Ihre Wettbewerber nennt.
5. Messen Sie die Antworten ebenso wie Ihre Suchergebnisse. So messen Sie KI-Sichtbarkeit.