Generative Engine Optimization, in 7 Schritten.
Wenn jemand einem KI-Assistenten eine Frage stellt, durchsucht er das Web, liest ein paar Seiten und schreibt eine Antwort. Generative Engine Optimization (GEO) ist die Arbeit daran, dass Ihre Seiten die sind, die er liest, denen er vertraut und die er zitiert. Hier steht, was die Forschung herausgefunden hat und was zu tun ist.
Veröffentlicht am 13. Oktober 2026 · Aktualisiert am 14. Oktober 2026 · Von Visibian
Was sich geändert hat.
Eine Suchmaschine liefert eine Liste von Links. Ein KI-Assistent liefert eine Antwort, mit ein paar Markennamen und Quellen darin. Ob Ihr Name in dieser Antwort steht, hängt weniger davon ab, wo Ihre Seite in einer Ergebnisliste steht. Es hängt mehr davon ab, ob der Assistent die Seite erreichen, verstehen und mit Zuversicht zitieren kann.
Der Begriff stammt aus einer Studie von 2024, „GEO: Generative Engine Optimization“, von Forschenden der Princeton University und des IIT Delhi, veröffentlicht auf der Konferenz KDD (arXiv 2311.09735). Sie testeten Änderungen an Webseiten gegen eine simulierte KI-Suchmaschine. Zitate, Statistiken und belegte Quellen steigerten die Sichtbarkeit einer Seite in der Antwort um etwa 30 bis 40 % nach ihrem Hauptmaß und um bis zu 37 % in einem kleineren Test mit Perplexity. Keyword-Stuffing half nicht.
Lesen Sie diese Zahlen als Richtung, nicht als Versprechen. Die Studie nutzte Modelle von 2023 (für die meisten Tests GPT-3.5), und die Ergebnisse schwankten je nach Thema. Als alle Seiten eines Tests gleichzeitig verbessert wurden, verlor die Seite, die in der Suche vorn gelegen hatte, zwischen etwa 20 und 30 % ihrer Sichtbarkeit. Zählen tun Ihre eigenen Ergebnisse.
1. Die KI-Crawler hereinlassen.
Nichts anderes zählt, wenn ein Assistent Ihre Seiten nicht abrufen kann. Jedes KI-Unternehmen schickt eigene Crawler, die Programme, die Seiten abrufen. Mehrere schicken getrennte für die Suche, für die Antwort auf eine Person im Moment und für das Sammeln von Trainingsdaten, sodass eine Sperre des Trainings-Crawlers die anderen nicht sperren muss.
Was jedes Unternehmen über seine eigenen Crawler sagt, Stand 14. Oktober 2026:
- OpenAI: OAI-SearchBot bringt Seiten in die ChatGPT-Suche, ChatGPT-User ruft eine Seite ab, wenn eine Person danach fragt, und GPTBot sammelt Trainingsdaten.
- Anthropic: Claude-SearchBot verbessert Claudes Suchergebnisse, Claude-User ruft eine Seite ab, wenn eine Person Claude fragt, und ClaudeBot sammelt Trainingsdaten.
- Perplexity: PerplexityBot baut die Suchergebnisse von Perplexity auf und wird nicht zum Training von Basismodellen genutzt; Perplexity-User ruft Seiten für die Frage einer Person ab.
- Google: AI Overviews und AI Mode sind Teil der Google-Suche, die Googlebot crawlt. Google-Extended ist eine eigene Einstellung in der robots.txt für das Training und das Grounding von Gemini, und Google sagt, sie „does not impact a site’s inclusion in Google Search“ (wirke sich nicht darauf aus, ob eine Website in der Google-Suche erscheint).
- Microsoft: Copilot schickt eine Suchanfrage an den Suchdienst von Bing und schreibt seine Antwort aus den Ergebnissen, also ist der Crawler von Bing, Bingbot, der entscheidende.
Prüfen Sie 2 Stellen: Ihre robots.txt und jede Firewall oder jeden Sicherheitsdienst vor Ihrer Website, die einen Crawler abweisen können, selbst wenn die robots.txt ihn hereinlässt. Prüfen Sie dann, ob Ihr Haupttext in der Seite selbst steht. Viele Crawler rufen eine Seite ab, ohne ihre Skripte auszuführen, sodass Text, der erst nach den Skripten erscheint, sie womöglich nie erreicht.
Die kostenlose KI-Bereitschaftsprüfung zeigt in etwa 20 Sekunden, was ChatGPT, Claude, Gemini und Perplexity auf einer Seite Ihrer Website lesen können. Um zu entscheiden, welche Crawler Sie sperren, lesen Sie, was die Sperre jedes KI-Crawlers kostet.
2. Die Antwort zuerst.
Assistenten übernehmen kurze Passagen aus Seiten. Eine Passage lässt sich leicht zitieren, wenn sie eine Frage für sich beantwortet, in einfachen Worten, weit oben.
- Beginnen Sie die Seite und jeden Hauptabschnitt mit einer direkten Antwort aus 2 oder 3 Sätzen.
- Nutzen Sie Überschriften, die die Frage stellen, die Menschen stellen, etwa „Was kostet es?“, und beantworten Sie sie im ersten Satz unter der Überschrift.
- Halten Sie Absätze kurz, mit je einem Gedanken, damit jeder für sich Sinn ergibt, wenn er allein zitiert wird.
- Nutzen Sie Listen, Tabellen und nummerierte Schritte, wo der Inhalt eine Liste, ein Vergleich oder ein Ablauf ist.
Diese Gewohnheiten helfen auch menschlichen Lesern. Stand Oktober 2026 sagt die öffentliche Forschung nicht, wie stark jede einzelne eine KI-Antwort bewegt.
3. Jede Aussage belegen.
Die stärksten Ergebnisse der Studie von 2024 kamen davon, Belege hinzuzufügen: Statistiken, Zitate und belegte Quellen. Eine vage Aussage lässt sich leicht überspringen. Eine konkrete, datierte, belegte lässt sich leicht wiederholen.
- Ersetzen Sie allgemeine Aussagen durch gemessene, mit der Zahl, dem Datum und der Herkunft.
- Nennen Sie Ihre Quellen im Text, mit dem Jahr und einem Link zum Original.
- Zitieren Sie namentlich genannte Fachleute, Ihre eigenen Leute eingeschlossen, mit ihrer Funktion.
- Veröffentlichen Sie eigene Daten, aus Ihrer Forschung oder den Ergebnissen Ihrer Kunden. Das gibt Assistenten etwas, das keine andere Seite hat.
Was Studien zu Millionen von KI-Antworten herausgefunden haben und woher jeder Assistent seine Quellen nimmt, lesen Sie in So wird man von KI zitiert.
4. Klar machen, wer Sie sind.
Ein Assistent muss herausfinden, um welches Unternehmen es auf einer Seite geht und ob er ihm trauen kann. Widersprüchliche Angaben, etwa ein alter Firmenname an einer Stelle und ein neuer an einer anderen, erschweren beides.
- Beschreiben Sie Ihr Unternehmen überall gleich: auf Ihrer Website, in Ihren Profilen, Verzeichnissen und Einträgen.
- Geben Sie Artikeln einen namentlich genannten Autor, mit einer Seite, die sagt, wer er ist.
- Verdienen Sie sich Erwähnungen auf den Websites, die Assistenten in Ihrem Bereich bereits lesen: Bewertungsportale, Fachpublikationen, Foren und Nachschlageseiten. Ihre eigene Website ist nur ein Teil dessen, was sie lesen.
In Visibian Brand Intelligence zeigt Quell-Domains, auf welche Websites sich die Antworten in Ihrem Bereich stützen, und der Halluzinations-Wächter zeigt, wo ein Assistent Sie falsch beschreibt.
5. Ihre Seiten mit strukturierten Daten auszeichnen.
Strukturierte Daten sind ein Codeblock, meist JSON-LD, der Maschinen sagt, was eine Seite ist: ein Artikel, ein Produkt, ein Unternehmen, eine Reihe von Fragen. Stand Oktober 2026 gibt es wenig öffentliche Belege dafür, dass sie allein eine Seite ins Zitat bringen. Ihr Wert liegt darin, dass sie Ihre Fakten klar benennen, in einer Form, die Maschinen ohne Raten lesen.
- Organization und WebSite, für die Website als Ganzes
- Article, mit dem Autor, datePublished und dateModified
- FAQPage, nur wo die Seite die Fragen und Antworten zeigt
- Product oder SoftwareApplication, wo die Seite genau das beschreibt
- BreadcrumbList, dafür, wo die Seite auf der Website liegt
Eine Regel über allen anderen: Die strukturierten Daten müssen dem entsprechen, was die Seite zeigt. Eine Auszeichnung, die etwas beschreibt, das ein Leser nicht sehen kann, wird bestenfalls ignoriert und ist schlimmstenfalls irreführend. Page Code von Visibian schreibt diesen Block für eine Seite, in den Business- und Agentur-Tarifen.
6. Die Fragen beantworten, die Menschen stellen.
Ein kurzer Abschnitt mit Fragen und Antworten, in den Worten, die Menschen gegenüber Assistenten benutzen, gibt ihnen Passagen, die sich leicht übernehmen lassen. Halten Sie jede Antwort kurz und vollständig, beschränken Sie die Liste auf die Fragen, die zählen, und aktualisieren Sie die Antworten, wenn sich die Fakten ändern.
7. Aktuell halten und messen.
Manche Assistenten rufen Seiten in dem Moment ab, in dem jemand fragt (die Nutzer-Crawler aus Schritt 1), sodass eine Aktualisierung schnell in einer Antwort ankommen kann. Aktualisieren Sie Ihre wichtigsten Seiten, wenn sich etwas ändert, und ändern Sie das Datum „zuletzt aktualisiert“ nur, wenn sich die Seite selbst ändert.
Dann messen. KI-Antworten schwanken von einem Versuch zum nächsten, eine einmal gestellte Frage sagt also wenig. Stellen Sie dieselben Fragen nach einem Zeitplan, über die Assistenten, die Ihre Käufer nutzen, und vergleichen Sie Zeiträume mit ihren Fehlerspannen, bevor Sie etwas eine Veränderung nennen.
Quellen.
- Aggarwal, Murahari, Rajpurohit, Kalyan, Narasimhan und Deshpande, „GEO: Generative Engine Optimization“, KDD 2024.
- OpenAI, „Overview of OpenAI crawlers“, gelesen am 14. Oktober 2026.
- Anthropic, „Does Anthropic crawl data from the web, and how can site owners block the crawler?“, gelesen am 14. Oktober 2026.
- Perplexity, „Perplexity crawlers“, gelesen am 14. Oktober 2026.
- Google, „Google’s common crawlers“, zuletzt aktualisiert am 14. Juli 2026.
- Microsoft, „Data, privacy, and security for web search in Microsoft Copilot and Microsoft Copilot Chat“, gelesen am 14. Oktober 2026.
Sehen Sie, wo Sie stehen.
Visibian Brand Intelligence stellt die Fragen Ihrer Käufer 11 KI-Assistenten, jeden Tag oder jede Woche. Es zeigt, wie oft Sie genannt werden, warum Antworten Sie auslassen und ob eine Änderung, die Sie vorgenommen haben, die Zahlen bewegt hat. Die Visibian Academy lehrt die Disziplin hinter allen 7 Schritten, mit 8 Build Guides für die Arbeit selbst.