1,885 个页面加入结构化数据后，AI 引用的变化
以表格形式呈现的数字
| 引用变化 | Ahrefs 的结论 | |
|---|---|---|
| ChatGPT | +2.2% | 幅度太小，与没有变化无法区分 |
| Google AI 模式 | +2.4% | 幅度太小，与没有变化无法区分 |
| Google AI 概览 | −4.6% | 小幅下降，而两组本来都在下降 |
什么是结构化数据
它是页面中的一小段代码，通常采用名为 JSON-LD 的格式。它用 schema.org 上一份共享词表中的词语来标注页面讲的是什么。产品页面可以标注价格和是否有货。公司页面可以标注名称、地址和标志。访问者看不到它，搜索引擎会读取它。
Google 怎么说
Google 的 AI 功能指南写道：There's also no special schema.org structured data that you need to add.
（也不需要添加任何特殊的 schema.org 结构化数据。）（Google）。
Google 在整个搜索中仍然使用结构化数据。2025 年 5 月，它称结构化数据useful for sharing information about your content in a machine-readable way that our systems consider
（有助于以机器可读、并会被我们的系统考虑的方式分享关于您内容的信息）。它还补充说，标记中的所有内容也应该在页面上可见（Google）。
Microsoft 怎么说
Microsoft 的态度更积极。2025 年 10 月，其 Bing 团队写道：Schema is a type of code that helps search engines and AI systems understand your content.
（Schema 是一种帮助搜索引擎和 AI 系统理解您内容的代码。）同一篇文章也提醒，nothing guarantees selection
（没有什么能保证被选中）（Microsoft）。
Copilot 根据 Bing 的搜索作答，所以有助于 Bing 读懂页面的东西，也可能进入 Copilot 的回答。
OpenAI 怎么说
OpenAI 很少公开谈论网页中的结构化数据。对于 ChatGPT 中的购物，它要求商家通过商品 feed 发送商品信息，这是商家直接提交给 OpenAI 的文件（OpenAI）。
研究发现了什么
Ahrefs 发现，AI 助手引用的页面带有 JSON-LD 的可能性，几乎是未被引用页面的三倍。这可能意味着代码有帮助，也可能意味着运营良好的网站在添加结构化数据的同时，还做对了许多其他事情。
于是 Ahrefs 做了一个更干净的测试，于 2026 年 5 月发布。它跟踪了在 2025 年 8 月至 2026 年 3 月间加入 JSON-LD 的 1,885 个页面，并把每个页面与未加入的相似页面进行比较。三十天后，ChatGPT 引用上升 2.2%，Google AI Mode 引用上升 2.4%，两者都小到无法与偶然区分。AI Overviews 引用比其他页面多下降了 4.6%。两组本来都在下降，Ahrefs 无法把这一小段差距归因于代码（Ahrefs）。
这项测试有局限，Ahrefs 也列了出来。其中每个页面本来就经常被 AI Overviews 引用，所以它无法说明 AI 助手尚未发现的页面会怎样。它还把各类结构化数据混在一起。
另有两项较小的测试，观察 AI 助手打开页面时读的是什么。其中一项由 searchVIU 完成、Ahrefs 报道，ChatGPT、Claude、Perplexity、Gemini 和 Google AI Mode 分别实时抓取页面。五个都只采用了访问者能看到的文字，跳过了 JSON-LD（Ahrefs）。
在另一项测试中，Mark Williams-Cook 把一家虚构公司的地址只放在一段有错误的 JSON-LD 里。ChatGPT 和 Perplexity 仍然给出了这个地址。由于代码无效，他得出结论：它们是把它当作页面上的普通文字来读的（Search Engine Roundtable，2026 年 2 月）。
两项测试在代码究竟有没有被读取这一点上结论不一。但都没有发现哪个 AI 助手把它当作带标注的数据来处理。
该怎么做
- 在搜索引擎会用到的地方保留结构化数据：产品、评价、活动和公司信息。Google AI Mode 根据 Google 的搜索作答，Copilot 根据 Bing 的搜索作答。
- 把每一项事实也写进可见的文字中：价格、营业时间、地址、套餐名称。Google 要求这样做，测试也发现 AI 助手读的是访问者能看到的内容。
- 如果您在网上销售，请把商品 feed 发送到 Google 的 Merchant Center，并发送给 OpenAI 用于 ChatGPT 购物。
- 不要指望单靠代码获得引用。清晰的回答、证据，以及提到您的其他网站更重要。GEO 与 SEO：有什么变化。
- 看看 AI 工具能在您的页面上读到什么。免费的AI 就绪度检查会检查结构化数据、标题和小标题，以及您的可见文字有多少能到达 AI 工具。
来源
- Google Search Central，AI features and your website，更新于 2025 年 12 月 10 日。
- Google Search Central Blog，Top ways to ensure your content performs well in Google's AI experiences on Search，2025 年 5 月 21 日。
- Microsoft Advertising Blog，Optimizing your content for inclusion in AI search answers，2025 年 10 月 8 日。
- OpenAI，Commerce: product feed reference，阅读于 2026 年 10 月 30 日。
- Ahrefs，We tracked 1,885 pages adding schema. AI citations barely moved.，2026 年 5 月 11 日。
- Search Engine Roundtable，Report: ChatGPT and Perplexity treat structured data as text on a page，2026 年 2 月 6 日。