1,885 個頁面加入結構化數據後，AI 引用的變化
以表格形式呈現的數字
| 引用變化 | Ahrefs 的結論 | |
|---|---|---|
| ChatGPT | +2.2% | 幅度太小，與沒有變化無法區分 |
| Google AI 模式 | +2.4% | 幅度太小，與沒有變化無法區分 |
| Google AI 概覽 | −4.6% | 小幅下降，而兩組本來都在下降 |
什麼是結構化數據
它是頁面中的一小段代碼，通常採用名為 JSON-LD 的格式。它用 schema.org 上一份共享詞表中的詞語來標註頁面講的是什麼。產品頁面可以標註價格和是否有貨。公司頁面可以標註名稱、地址和標誌。訪客看不到它，搜尋引擎會讀取它。
Google 怎麼說
Google 的 AI 功能指南寫道：There's also no special schema.org structured data that you need to add.
（也不需要新增任何特殊的 schema.org 結構化數據。）（Google）。
Google 在整個搜尋中仍然使用結構化數據。2025 年 5 月，它稱結構化數據useful for sharing information about your content in a machine-readable way that our systems consider
（有助於以機器可讀、並會被我們的系統考慮的方式分享關於您內容的資訊）。它還補充說，標記中的所有內容也應該在頁面上可見（Google）。
Microsoft 怎麼說
Microsoft 的態度更積極。2025 年 10 月，其 Bing 團隊寫道：Schema is a type of code that helps search engines and AI systems understand your content.
（Schema 是一種幫助搜尋引擎和 AI 系統理解您內容的代碼。）同一篇文章也提醒，nothing guarantees selection
（沒有什麼能保證被選中）（Microsoft）。
Copilot 根據 Bing 的搜尋作答，所以有助於 Bing 讀懂頁面的東西，也可能進入 Copilot 的回答。
OpenAI 怎麼說
OpenAI 很少公開談論網頁中的結構化數據。對於 ChatGPT 中的購物，它要求商家透過商品 feed 傳送商品資訊，這是商家直接提交給 OpenAI 的文件（OpenAI）。
研究發現了什麼
Ahrefs 發現，AI 助手引用的頁面帶有 JSON-LD 的可能性，幾乎是未被引用頁面的三倍。這可能意味着代碼有幫助，也可能意味着運營良好的網站在新增結構化數據的同時，還做對了許多其他事情。
於是 Ahrefs 做了一個更乾淨的測試，於 2026 年 5 月發佈。它跟蹤了在 2025 年 8 月至 2026 年 3 月間加入 JSON-LD 的 1,885 個頁面，並把每個頁面與未加入的相似頁面進行比較。三十天後，ChatGPT 引用上升 2.2%，Google AI Mode 引用上升 2.4%，兩者都小到無法與偶然區分。AI Overviews 引用比其他頁面多下降了 4.6%。兩組本來都在下降，Ahrefs 無法把這一小段差距歸因於代碼（Ahrefs）。
這項測試有侷限，Ahrefs 也列了出來。其中每個頁面本來就經常被 AI Overviews 引用，所以它無法說明 AI 助手尚未發現的頁面會怎樣。它還把各類結構化數據混在一起。
另有兩項較小的測試，觀察 AI 助手開啟頁面時讀的是什麼。其中一項由 searchVIU 完成、Ahrefs 報道，ChatGPT、Claude、Perplexity、Gemini 和 Google AI Mode 分別實時抓取頁面。五個都只採用了訪客能看到的文字，跳過了 JSON-LD（Ahrefs）。
在另一項測試中，Mark Williams-Cook 把一家虛構公司的地址只放在一段有錯誤的 JSON-LD 裏。ChatGPT 和 Perplexity 仍然給出了這個地址。由於代碼無效，他得出結論：它們是把它當作頁面上的普通文字來讀的（Search Engine Roundtable，2026 年 2 月）。
兩項測試在代碼究竟有沒有被讀取這一點上結論不一。但都沒有發現哪個 AI 助手把它當作帶標註的數據來處理。
該怎麼做
- 在搜尋引擎會用到的地方保留結構化數據：產品、評價、活動和公司資訊。Google AI Mode 根據 Google 的搜尋作答，Copilot 根據 Bing 的搜尋作答。
- 把每一項事實也寫進可見的文字中：價格、營業時間、地址、計劃名稱。Google 要求這樣做，測試也發現 AI 助手讀的是訪客能看到的內容。
- 如果您在網上銷售，請把商品 feed 傳送到 Google 的 Merchant Center，併傳送給 OpenAI 用於 ChatGPT 購物。
- 不要指望單靠代碼獲得引用。清晰的回答、證據，以及提到您的其他網站更重要。GEO 與 SEO：有什麼變化。
- 看看 AI 工具能在您的頁面上讀到什麼。免費的AI 就緒度檢查會檢查結構化數據、標題和小標題，以及您的可見文字有多少能到達 AI 工具。
來源
- Google Search Central，AI features and your website，更新於 2025 年 12 月 10 日。
- Google Search Central Blog，Top ways to ensure your content performs well in Google's AI experiences on Search，2025 年 5 月 21 日。
- Microsoft Advertising Blog，Optimizing your content for inclusion in AI search answers，2025 年 10 月 8 日。
- OpenAI，Commerce: product feed reference，閱讀於 2026 年 10 月 30 日。
- Ahrefs，We tracked 1,885 pages adding schema. AI citations barely moved.，2026 年 5 月 11 日。
- Search Engine Roundtable，Report: ChatGPT and Perplexity treat structured data as text on a page，2026 年 2 月 6 日。