Cambio en las citas de IA después de que 1885 páginas añadieran datos estructurados
Las cifras en una tabla
| Cambio en las citas | Qué concluyó Ahrefs | |
|---|---|---|
| ChatGPT | +2.2 % | Demasiado pequeño para distinguirlo de ningún cambio |
| Google AI Mode | +2.4 % | Demasiado pequeño para distinguirlo de ningún cambio |
| Google AI Overviews | −4.6 % | Una pequeña caída, cuando los dos grupos ya estaban cayendo |
Qué son los datos estructurados
Es un bloque corto de código dentro de una página, normalmente en un formato llamado JSON-LD. Etiqueta de qué trata la página con palabras de una lista compartida en schema.org. Una página de producto puede etiquetar su precio y si hay existencias. Una página de empresa puede etiquetar su nombre, su dirección y su logotipo. Los visitantes no lo ven. Los buscadores lo leen.
Qué dice Google
La guía de Google sobre las funciones de IA dice: There's also no special schema.org structured data that you need to add.
(Tampoco hay datos estructurados especiales de schema.org que tengas que agregar) (Google).
Google sigue usando los datos estructurados en toda la búsqueda. En mayo de 2025 dijo que los datos estructurados son useful for sharing information about your content in a machine-readable way that our systems consider
(útiles para compartir información sobre tu contenido de una forma legible por máquinas que nuestros sistemas tienen en cuenta). Añadió que todo lo que hay en el marcado debe verse también en la página (Google).
Qué dice Microsoft
Microsoft es más favorable. En octubre de 2025, su equipo de Bing escribió: Schema is a type of code that helps search engines and AI systems understand your content.
(Schema es un tipo de código que ayuda a los buscadores y a los sistemas de IA a entender tu contenido). La misma publicación advertía de que nothing guarantees selection
(nada garantiza que te elijan) (Microsoft).
Copilot responde a partir de la búsqueda de Bing, así que lo que ayuda a Bing a leer una página también puede llegar a las respuestas de Copilot.
Qué dice OpenAI
OpenAI ha dicho poco en público sobre los datos estructurados en las páginas web. Para las compras en ChatGPT, pide a las tiendas que envíen los datos de sus productos en un feed de productos, un archivo que presentan directamente a OpenAI (OpenAI).
Lo que encontraron los estudios
Las páginas que citan los asistentes de IA tienen casi el triple de probabilidades de llevar JSON-LD que las que no citan, comprobó Ahrefs. Eso podría significar que el código ayuda. También podría significar que las webs bien gestionadas agregan datos estructurados y hacen muchas otras cosas bien a la vez.
Así que Ahrefs hizo una prueba más limpia, publicada en mayo de 2026. Siguió 1885 páginas que añadieron JSON-LD entre agosto de 2025 y marzo de 2026, y comparó cada una con páginas similares que no lo hicieron. Treinta días después, las citas en ChatGPT habían subido un 2.2 % y las de Google AI Mode un 2.4 %, ambas demasiado pequeñas para distinguirlas del azar. Las citas en AI Overviews cayeron un 4.6 % más que en las demás páginas. Los dos grupos ya estaban cayendo, y Ahrefs no pudo atribuir esa pequeña diferencia al código (Ahrefs).
La prueba tiene límites, que Ahrefs enumera. Todas las páginas de la prueba ya las citaba a menudo AI Overviews, así que no dice nada sobre páginas que un asistente aún no ha encontrado. Además, agrupó todos los tipos de datos estructurados.
Dos pruebas más pequeñas miraron qué lee un asistente cuando abre una página. En una, de searchVIU y recogida por Ahrefs, ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini y Google AI Mode obtuvieron páginas en directo. Los cinco tomaron solo el texto que puede ver un visitante y se saltaron el JSON-LD (Ahrefs).
En la otra, Mark Williams-Cook puso la dirección de una empresa inventada solo dentro de un JSON-LD defectuoso. ChatGPT y Perplexity dieron igualmente la dirección. Como el código no era válido, concluyó que lo habían leído como texto normal de la página (Search Engine Roundtable, febrero de 2026).
Las dos pruebas no coinciden en si el código se llega a leer. Ninguna encontró un asistente que lo tratara como datos etiquetados.
Qué hacer
- Mantén los datos estructurados donde los usan los buscadores: productos, reseñas, eventos y los datos de tu empresa. Google AI Mode responde a partir de la búsqueda de Google, y Copilot de la de Bing.
- Pon también cada dato en el texto visible: precios, horarios, direcciones, nombres de planes. Google lo pide, y las pruebas comprobaron que los asistentes leen lo que puede ver un visitante.
- Si vendes online, envía feeds de productos a Merchant Center de Google, y a OpenAI para las compras en ChatGPT.
- No esperes citas solo por el código. Las respuestas claras, las pruebas y otras webs que te nombran cuentan más. GEO frente a SEO: qué cambia.
- Mira lo que pueden leer las herramientas de IA en tu página. El test de preparación para la IA gratuito revisa los datos estructurados, los títulos y encabezados, y cuánto de tu texto visible llega a las herramientas de IA.
Fuentes
- Google Search Central, AI features and your website, actualizado el 10 de diciembre de 2025.
- Google Search Central Blog, Top ways to ensure your content performs well in Google's AI experiences on Search, 21 de mayo de 2025.
- Microsoft Advertising Blog, Optimizing your content for inclusion in AI search answers, 8 de octubre de 2025.
- OpenAI, Commerce: product feed reference, consultado el 30 de octubre de 2026.
- Ahrefs, We tracked 1,885 pages adding schema. AI citations barely moved., 11 de mayo de 2026.
- Search Engine Roundtable, Report: ChatGPT and Perplexity treat structured data as text on a page, 6 de febrero de 2026.