AI가 인용한 페이지가 같은 질문의 Google 상위 10위 안에 드는 비율
- Ahrefs, 2025년 7월
- Ahrefs, 2025년 8월
표로 본 수치
| 값 | 연구 | |
|---|---|---|
| Google AI Overviews | 76% | Ahrefs, 2025년 7월 |
| Perplexity | 28.6% | Ahrefs, 2025년 8월 |
| ChatGPT, Gemini, Copilot | 약 8% | Ahrefs, 2025년 8월 |
그대로인 것
Google은 AI 답변에 대해 검색과 같은 조언을 합니다. AI 기능 가이드에는 이렇게 적혀 있습니다: There are no additional requirements to appear in AI Overviews or AI Mode, nor other special optimizations necessary.
(AI Overviews나 AI Mode에 나오기 위한 추가 요건이나 별도의 최적화는 필요 없습니다.) 2025년 5월, Google의 John Mueller는 Google의 기술 요건을 충족하면 covers you for search generally, including AI formats
(AI 형식을 포함해 검색 전반을 충족한다)라고 썼습니다.
Microsoft도 Copilot과 Bing에 대해 거의 같은 말을 합니다. 2025년 10월 Bing 팀은 평소의 SEO 작업이 AI 답변의 기반이기도 하다고 밝혔습니다. 검색 엔진이 접근할 수 있는 페이지, 명확한 제목과 설명, 우리 페이지와 다른 사이트에서 오는 링크를 뜻합니다(Microsoft).
그러니 SEO는 여전히 보상을 줍니다. 어시스턴트는 찾아서 읽을 수 있는 페이지만 인용할 수 있습니다. Google AI Mode와 Copilot에서는 페이지를 찾는 일이 Google이나 Bing 검색에서 시작됩니다.
바뀌는 것
어시스턴트가 답변을 쓰게 되면 일곱 가지가 다르게 돌아갑니다.
| 검색 결과 | AI 답변 | |
|---|---|---|
| 얻는 것 | 링크 목록 속 한 자리 | 하나의 서술형 답변 속 언급이나 링크 |
| 검색 방식 | 사람이 입력한 내용으로 한 번 검색 | 한 질문에 관련 검색 여러 번 |
| 누구의 검색인가 | Google 또는 Bing | 흔히 어시스턴트 자체 검색이며 출처도 다름 |
| 누가 페이지를 가져가나 | Googlebot과 Bingbot | OAI-SearchBot 같은 각 AI 회사의 프로그램도 |
| 가장 도움이 되는 것 | 관련성 높은 페이지와 다른 사이트의 링크 | 근거 있는 명확한 답, 그리고 우리를 언급하는 다른 사이트 |
| 안정성 | 결과가 천천히 움직임 | 답변이 매번 바뀔 수 있음 |
| 측정 방법 | 순위, 노출 수, 클릭 수 | 언급되는 빈도, 하는 말, 인용되는 출처 |
목록 대신 하나의 답변
검색 결과 페이지에는 링크가 10개쯤 나오고 사람은 그중 하나를 고릅니다. AI 답변은 브랜드 몇 개와 그 이유를 말해 주고, 사람은 클릭하지 않을 수도 있습니다. 답변에 우리 브랜드가 없으면 기댈 다음 페이지도 없습니다.
어시스턴트가 직접 검색합니다
Google에 따르면 AI Mode와 AI Overviews는 쿼리 팬아웃을 쓸 수 있습니다: issuing multiple related searches across subtopics and data sources
(하위 주제와 데이터 소스에 걸쳐 여러 관련 검색을 실행하는 것). 그래서 페이지가 원래 겨냥하지 않은 질문에 쓰이고, 겨냥한 질문에서는 밀려날 수 있습니다.
다른 어시스턴트는 저마다의 방식으로 검색하며, 출처가 Google과 다른 경우가 많습니다. 2025년 8월 Ahrefs가 질문 15,000개를 조사한 연구에서, ChatGPT, Gemini, Copilot이 인용한 페이지 중 같은 질문의 Google 상위 10위 안에 든 것은 약 8%였습니다. 80% 이상은 그 질문의 Google 결과에 아예 없었습니다. Google과 가장 가까운 것은 Perplexity로 28.6%였습니다(Ahrefs).
AI 회사마다 페이지를 가져가는 자체 프로그램도 보냅니다. 예를 들어 OpenAI의 OAI-SearchBot은 ChatGPT 검색을 위해 페이지를 찾으며, 이를 차단하면 사이트가 그 답변에서 빠집니다(OpenAI).
근거와 다른 사이트가 더 중요해집니다
GEO라는 용어는 프린스턴 대학교와 인도공과대학 델리 연구진의 2024년 연구에서 나왔습니다. 통계, 인용문, 이름 있는 출처를 더한 페이지는 테스트용 AI 검색 엔진의 답변에서 약 30~40% 더 잘 보였습니다. 키워드 채워 넣기는 도움이 되지 않았습니다(2024년 GEO 연구).
다른 사이트가 우리에 대해 하는 말도 중요합니다. 브랜드 75,000개를 대상으로 한 2025년 Ahrefs 연구에서, 브랜드를 언급하는 사이트 수는 Google AI Overviews가 그 브랜드를 언급하는 빈도와 가장 밀접한 요인이었습니다(Ahrefs). 브랜드 비교를 요청받은 어시스턴트는 그 브랜드들을 비교한 페이지에 기댑니다.
GEO 연구는 2023년 모델(주로 GPT-3.5)을 시험했고, 결과는 주제에 따라 달랐습니다. 숫자는 약속이 아니라 방향으로 읽으세요.
답변이 움직이니 측정 방법도 달라야 합니다
검색 결과는 하루하루 거의 그대로입니다. AI 답변은 그렇지 않을 수 있습니다. 2026년 1월에 발표된 SparkToro 연구에서, ChatGPT와 Google의 AI가 같은 브랜드 목록을 내놓은 경우는 100번 중 1번도 되지 않았습니다(SparkToro). 한 답변 속 순위 하나로는 알 수 있는 게 거의 없습니다.
대신 여러 번의 시도에서 답변이 우리를 얼마나 자주 언급하는지, 우리에 대해 무엇을 말하는지, 어떤 출처를 인용하는지 세세요. 이제 Google Search Console과 Bing Webmaster Tools도 우리 페이지가 AI 답변에 얼마나 자주 나오는지 보고합니다. Google 보고서가 세는 것과 빠뜨리는 것.
해야 할 일
- SEO 기본을 지키세요. 잘 로드되고, 검색 엔진이 접근할 수 있고, 무엇에 관한 페이지인지 분명히 말하는 페이지.
- AI 회사의 검색 프로그램을 들여보내세요. 무엇을 허용하고 무엇을 차단해도 되는지.
- 각 섹션 위쪽에서 숫자, 인용문, 이름 있는 출처와 함께 질문에 답하세요. 페이지가 인용되는 방식.
- 다른 사이트에서 언급되도록 하세요. 리뷰, 업계 매체, 비교 목록. AI가 경쟁사를 언급하는 이유.
- 검색 결과뿐 아니라 답변도 측정하세요. AI 가시성 측정 방법.
출처
- Google Search Central, AI features and your website, 2025년 12월 10일 업데이트.
- Google Search Central Blog, Top ways to ensure your content performs well in Google's AI experiences on Search, 2025년 5월 21일.
- Microsoft Advertising Blog, Optimizing your content for inclusion in AI search answers, 2025년 10월 8일.
- Ahrefs, Only 12% of AI cited URLs rank in Google's top 10 for the original prompt, 2025년 8월 11일.
- Ahrefs, 76% of AI Overview citations pull from the top 10, 2025년 7월 21일.
- Ahrefs, An analysis of AI Overview brand visibility factors (75K brands studied), 2025년 5월 26일.
- Aggarwal 외, GEO: Generative Engine Optimization, KDD 2024.
- SparkToro, AIs are highly inconsistent when recommending brands or products, 2026년 1월 28일.
- OpenAI, Overview of OpenAI crawlers, 2026년 10월 30일 열람.